2018年5月24日 星期四

No.841《文案力》


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第841期 2018/05/25(五)發行
 
定價380元
優惠價79折300
《文案力》

  台灣最會說故事的鬼才導演盧建彰,帶你進入文案的世界,教你寫出超級競爭力!

  開動腦會議卻很無腦?文案寫半天寫不出來,總是被退件?經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人?文案到底是長的好還是短的好?如果你有以上疑問,恭喜你,本書就是你最好的解答。

  如果有一個空白畫面能打動人,那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。

  文案的魔力足以讓人失去理智,明明不需要的東西,卻突然好想要,甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸,也沒什麼了不起,那樣的文案一定不是寫在廣告上,而是寫在人們的心上。

  作者試著用眼睛、耳朵去發現那種動人的存在,然後順著他的心到他的手、他的筆,最後順利抵達消費的眼睛、耳朵,終點是消費者的心。

  文案不會只有一種任務,有的為了吸引、有的為了理解、有的為了記憶、有的為了啟發、有的為了說服,不管為了什麼?這本書會告訴你一切都是為了「人」。

  有邏輯,有感情,有創意,有想法,有故事,就是好的文案。當大家都寫得差,你只要稍微寫得好一點就很好。本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力,別遲疑了,快報名加入密訓班吧!

(本文為節錄,完整內文請見 《文案力》

 

盧建彰 著
廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯文哲競選廣告「這一票,你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。

《願故事力與你同在》

  故事力就是競爭力!不管是行銷、廣告、創意甚至追女朋友,有溫度的故事,才是打動人心、影響世界的真工夫,願你用奇妙的故事,創造奇妙的樂音,讓世界更美好。

  好的故事活下來,一切就活了。和戀愛一樣,一刻即永恆,好的故事讓你得永生,至少,不會死得太難看。

  大眾對廣告冷感、對行銷無感,你該如何為你的產品、為你的品牌,甚至,為你自己說一個好故事?

  故事是表達愛,聽故事是接受愛,在這本書裡,你可以找到感動的緣由,行動的理由,和以愛為源頭的生命河流。

  這是「故事力」至上的年代,說一個精采的好故事,效果遠勝花俏的行銷手法,因為唯有故事,才能打動人心。

  本書作者Kurt累積於廣告界打滾十多年的經驗,與你分享打造故事力的心法,教你說好故事,也活出好故事。

(本文為節錄,完整內文請見
《願故事力與你同在》

 

  給作品充分的時間

  很多人以為我想很快,其實不是,那是因為我平常就在想了(雖然大多是胡思亂想),還沒接到工作就開始工作。

  創意人的工作和生活是無法分開的,你的生活就是一場精采的工作,你的工作更是因為你試著精采的生活。當你選擇成為講故事的人,你就得無時無刻尋求故事,尊敬故事,把每個故事都撿拾起來擦乾淨,放在口袋裡。

  當然,有時會撿到狗屎,但你不怕臭,就有機會撿到黃金,而且別人眼裡的狗屎,還是有可能在你手裡成為黃金呀。成語所謂的「點屎成金」就是這樣來的。

  當你隨時都在思考,你的作品在培養皿裡的時間比別人長,可能就有機會長得比較強壯。

  許多人以為我喜歡偷懶,整天看起來都在玩。一下子跑步,一下子去二手書店瞎晃,一下子跑去看球賽,或者趁著大家上班時跑去小村莊小旅行,再不然就是找小孩子打籃球,就算球友年紀都可以是我的小孩。

  明明有重大的提案,卻四處晃盪,好像不太負責任,事實上,看起來不像,但我一直在想,我一直在為我想提出的故事爭取時間,爭取最多的日照角度,爭取最多的養分。

  我是相信努力的,我不是天才型的創意人,我傾向一直想一直想,因為你想愈多,愈有機會想到好的。

  就如同尋找一位奧運選手,在十個裡找一個和在十萬個裡找一個來代表你們國家,絕對有差別的。故事若是王,也有大王小王的差別,你有沒有給自己充分的時間,找到並培養出萬世君王?

  假如你只是要應付,趕快弄出個東西來,趕快交卷,那你的答案一定是你原來就知道的答案、你本來就會的答案,你不會去挖掘,你無法給世界新的答案,你更無法創造新的趣味。

  你花時間在什麼上面,你就會成為什麼專才。花時間在看臉書上,你就會是看臉書的專才(注意,是「看」不是「經營」,只是看臉書並不會讓你成為經營粉絲社團的專家,不要騙你媽媽),花時間在運動上,你就會更懂運動;花時間在講故事上面,久而久之,你就是個好的說書人。

(完整內容請見 《文案力》

 

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