兩張純網銀執照花落誰家即將於本月底出爐，金管會主委顧立雄希望「純網銀」發揮鯰魚效應，傳統銀行面臨全新挑戰。不少銀行推出數位帳戶應戰，以數位化、便利性來吸引年輕人的目光，並陸續結合理財、匯兌、信用卡及電子支付等功能，進行搶客大作戰。
根據金管會統計，截至去年底，共有廿五家國銀提供民眾透過網路開辦數位存款帳戶，整體開戶數突破一五○萬戶，戶數最多是台新銀行的Richart達到七十七點三萬戶，市占率高達五成，其次是王道銀行O-Bank約卅一點五萬戶。
數位帳戶基本上分成三類，第一類是新客戶透過自然人憑證在線上開戶，能做的業務最多；第二類是已經開戶的既有客戶在網路加開數位帳戶；第三類是他行存款或信用卡客戶，或是自家銀行的信用卡客戶線上加開數位帳戶。根據銀行局統計，目前第一類帳戶開戶數最多。
金管會表示，數位存款帳戶的最大優點，在於民眾開戶不用親自到銀行臨櫃，就可以透過網路完成帳戶的開設。
根據央行統計，今年第一季國銀存款加權平均利率僅百分之○點五六。銀行為推廣數位帳戶，紛紛推出年利率皆在百分之一至一點二的優惠高利活儲方案，如兆豐、一銀、王道銀行等，皆提供年利率百分之一點二的高利活儲。另外，銀行業者還提供數位帳戶專屬的跨行轉帳或理財手續費減免等優惠。
不過，許多人開了數位帳戶後，只是呆呆存錢，其他貸款、轉帳、匯兌、信託投資、行動支付、理財投資等應用卻很少，若未來經營成本較低的純網銀祭出更優惠的存款利率，傳統銀行的數位帳戶恐怕就會被殺個片甲不留。
台灣金融研訓院金融研究所分析師賴思如分析，檢視目前國銀所推出的數位帳戶，較能夠有效提高金融消費者黏著度的四個重點應包括：帳戶起息門檻、帳戶每月計息方案、帳戶提供的跨行轉帳及提款免手續費優惠，以及結合記帳的多元功能。
例如，台新銀行Richart數位銀行APP就有「帳務分析」功能，除了分析消費狀況外，當月花費超過以往平均會特別提醒，幫助用戶妥善管理帳務，也會提供理財小建議。
賴思如建議，傳統銀行數位帳戶應擴充手機APP及網路平台功能，結合年輕人經常使用記帳軟體，將生活記帳簿與行動支付、信用卡及現金消費紀錄統計功能與數位帳戶連通，以便利多元的功能提升客群黏著度，並透過資金使用情形進一步分析客戶的資金使用習慣，以規畫專屬理財模式，培養客戶透過數位帳戶投資的習慣。
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